Se tem uma data que faz o comércio sorrir, é o Dia dos Namorados. O dia 12 de junho promete mais uma vez movimentar estoques, vitrines e, claro, corações. Em 2025, a expectativa é de que a data injete R$ 22 bilhões no varejo, segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil.

No segmento de shopping centers, a estimativa é de R$ 4,3 bilhões em vendas, segundo projeção da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). A entidade aponta ainda um crescimento de 2,5% no faturamento em relação ao ano anterior e um ticket médio de R$ 213,94. A pesquisa da Abrasce mostra que 87% dos empreendimentos estão otimistas com o desempenho comercial da data.

Além do apelo comercial, a data é marcada por ações promocionais e experiências dentro dos shoppings. Entre as estratégias mais adotadas estão apresentações musicais, espaços instagramáveis e sorteios. Campanhas do tipo “compre e ganhe” e ações com brindes personalizados também figuram entre as principais iniciativas para aumentar o fluxo de visitantes — que deve crescer em média 2% nos centros de compras.

Tem presente para todos os públicos

O perfil de consumo varia conforme o público. Entre as mulheres, os produtos mais buscados são cosméticos, joias e chocolates. Para o público masculino, roupas, calçados e artigos esportivos lideram a preferência.

O setor também observa movimentações importantes fora dos grandes centros comerciais. Pequenos empreendedores têm apostado em itens personalizados como diferencial competitivo. Produtos artesanais e feitos sob encomenda têm ganhado espaço, especialmente nas redes sociais. Chaveiros, canecas, camisetas e quadros com mensagens personalizadas são exemplos de itens que atendem à demanda por presentes com apelo afetivo.

Empresários do segmento de produtos personalizados relatam crescimento significativo nas encomendas. Parte desse movimento é impulsionada pelo uso de ferramentas de corte e gravação, que facilitam a customização em pequena escala. Itens com nomes, datas e frases especiais têm sido procurados por casais que buscam criar memórias em vez de apenas trocar presentes tradicionais.

Dia dos Namorados é tradição que não falha nunca

Entre as tendências observadas, estão o consumo de experiências — como jantares, viagens e eventos — e o interesse por produtos sustentáveis. O apelo emocional e a valorização de itens únicos são fatores que têm influenciado as escolhas de compra nesta data.

Para os lojistas, o Dia dos Namorados representa uma oportunidade relevante, mas exige preparação. Estratégias como montagem de kits, embalagens diferenciadas e campanhas com foco em histórias reais de clientes são ações que podem ajudar a destacar os produtos em meio à concorrência.

Apesar das incertezas do cenário econômico, a data segue como uma das mais importantes para o calendário comercial brasileiro. A combinação entre tradição, afetividade e consumo mantém o Dia dos Namorados como uma peça-chave nas estratégias de vendas do varejo e do setor de shoppings.